Ετοιμάζοντας το LinkedIn σας για Recruiters του Sydney και Melbourne

Γιατί το Επαγγελματικό Branding Είναι Σημαντικό στην Αυστραλιανή Αγορά

Το οικονομικό έτος της Αυστραλίας διαρκεί από την 1η Ιουλίου έως τις 30 Ιουνίου, και αυτό το ημερολόγιο διαμορφώνει τον τρόπο που οι οργανισμοί σχεδιάζουν το μέγεθος του προσωπικού τους. Σύμφωνα με τα σχόλια από εταιρείες πρόσληψης που δραστηριοποιούνται στην αγορά, τα νέα προϋπολογίσματα που εγκρίνονται στην αρχή του οικονομικού έτους συχνά μεταφράζονται σε αύξηση των διαφημιζόμενων θέσεων κατά τον Ιούλιο και τον Αύγουστο. Αρκετοί αυστραλιανοί recruiters περιγράφουν τον Αύγουστο ως συνεχώς ισχυρό μήνα για νέα ανοίγματα, καθώς τα εγκεκριμένα προϋπολογίσματα μετατρέπονται σε ζωντανές θέσεις. Για έναν διεθνώς εδρευόμενο επαγγελματία, αυτό δημιουργεί ένα καθορισμένο παράθυρο στο οποίο μια ανανεωμένη, έτοιμη για recruiters παρουσία μπορεί να έχει σημασία.

Ο όρος «ανανέωση πρόσληψης μεσοετίας» είναι χρήσιμη συντομογραφία παρά μια επίσημη ονομασία. Αποτυπώνει ένα πραγματικό μοτίβο: οι ομάδες που επιστρέφουν από το τέλος του οικονομικού έτους συχνά ξανεξετάζουν τα σχέδια προσωπικού, και οι διευθυντές πρόσληψης που αναβίασαν αποφάσεις το προηγούμενο έτος αποκτούν νέα έγκριση. Το Sydney τυπικά ηγείται στη ζήτηση για χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, συμβουλευτική και ρόλους κυβερνοασφάλειας, ενώ η αγορά του Melbourne συχνά συνδέεται με κυβερνητικά έργα και επαγγελματικές υπηρεσίες. Η κατανόηση ποια πόλη ευθυγραμμίζεται με το τομέα ενός υποψηφίου βοηθά να διαμορφώσει την τοποθέτηση.

Το επαγγελματικό branding, με την έννοια που χρησιμοποιείται εδώ, αναφέρεται στη σκόπιμη διαχείριση μιας πρότασης αξίας, μιας οπτικής ταυτότητας και ενός αφηγηματικού τόξου σε όλες τις πλατφόρμες που οι recruiters αναζητούν πραγματικά. Δεν είναι αυτο-προώθηση για δικό της χάρη. Είναι η δουλειά να κάνει την αληθινή εμπειρία νοητή σε ένα κοινό που ενδέχεται να μην μοιράζεται την αρχική επαγγελματική κουλτούρα του υποψηφίου.

Ελέγχοντας την Τρέχουσα Επαγγελματική σας Παρουσία

Οι ειδικοί branding συνήθως περιγράφουν έναν έλεγχο ως το λογικό σημείο εκκίνησης πριν από οποιαδήποτε ξαναγραφή. Η άσκηση περιλαμβάνει την προβολή ενός προφίλ όπως θα το έκανε ένας recruiter: μέσα από αποτελέσματα αναζήτησης, φιλτραρισμένες λίστες και λίγα δευτερόλεπτα σάρωσης παρά προσεκτική ανάγνωση.

Τι συνήθως καλύπτει ένας έλεγχος

• Ευρυσκοπικότητα: Εμφανίζεται το προφίλ για τις τίτλους θέσεων που χρησιμοποιούνται στην αυστραλιανή αγορά; Οι τίτλοι διαφέρουν ανά χώρα· ένας «Solutions Engineer» σε μία αγορά ενδέχεται να διαφημιστεί ως «Presales Consultant» σε μια άλλη.
• Σηματοδότηση τοποθεσίας: Κάνει το προφίλ την πρόθεσή του στην αγορά-στόχο σαφή, ή φαίνεται ότι είναι ριζωμένο σταθερά στο εξωτερικό χωρίς καμία ένδειξη κινητικότητας;
• Συνοχή αφηγήματος: Διηγούνται ο τίτλος, η ενότητα Σχετικά με, και τα δεδομένα εμπειρίας ένα συνεπή αφήγημα ή τρία ανταγωνιστικά;
• Οπτική ταυτότητα: Είναι η φωτογραφία, το υπόβαθρο banner και ο συνολικός τόνος ευθυγραμμισμένοι με τη σημαντικότητα και τον τομέα που στοχεύεται;
• Συνέπεια σε πλατφόρμες: Ενισχύει ή αντιφάσκει ένα χαρτοφυλάκιο, προσωπικό ιστότοπο ή επαγγελματικοί λογαριασμοί κοινωνικών δικτύων το αφήγημα του LinkedIn;

Ένας υποψήφιος που μετακομίζει από, ας πούμε, το Σιγκαπούρη ή το Ντουμπάι στο Melbourne ανακαλύπτει συχνά κατά τη διάρκεια ενός ελέγχου ότι το προφίλ του είναι βελτιστοποιημένο για τις κανόνες της τρέχουσας αγοράς του. Ο σύνεχος, πλούσιος σε διαπιστευτήρια στυλ που διαβάζεται ως ικανός σε ορισμένες ασιατικές επιχειρηματικές κουλτούρες μπορεί να φαίνεται επιφυλακτικός σε έναν αυστραλιανό recruiter που αναμένει μια πιο καθαρή, σαφώς δηλωμένη πρόταση αξίας. Το αντίθετο ισχύει επίσης: μια πολύ επιθετική, πλούσια σε επιτεύγματα σύνοψη αμερικανικού στυλ μπορεί να διαβαστεί ως υπερπώληση σε μια κουλτούρα που ιστορικά είναι επιφυλακτική ως προς τη φιλοσοφία του 'tall poppy'.

Βελτιστοποίηση του Προφίλ LinkedIn

Το LinkedIn δημοσιεύει τις δικές του οδηγίες σχετικά με την πληρότητα του προφίλ, και η δηλωμένη θέση της πλατφόρμας είναι ότι πληρέστερα προφίλ τείνουν να λειτουργούν καλύτερα στα εργαλεία αναζήτησης και recruiter. Τα παρακάτω στοιχεία είναι εκεί όπου οι διεθνείς υποψήφιοι πιο συχνά χρειάζονται ανακαλιμπράζ για ένα αυστραλιανό κοινό.

Ο τίτλος

Ο τίτλος είναι η πιο ορατή γραμμή στα αποτελέσματα αναζήτησης και έχει δυσανάλογο βάρος. Αντί να χρησιμοποιηθεί μόνο ο τρέχων τίτλος θέσης, οι επαγγελματίες branding συνήθως προτείνουν ένα τίτλο που συνδυάζει έναν ρόλο με μια συνοπτική πρόταση αξίας και, όπου συναφές, σήματα αγοράς-στόχου. Για έναν διεθνή υποψήφιο, ένας τίτλος που ονοματίζει τη σπουδή σε τοπικά αναγνωρισμένους όρους βοηθά τις αναζητήσεις του recruiter να ανακαλύψουν το προφίλ.

Η αυστραλιανή διατύπωση τείνει να επιβραβεύει τη σαφήνεια έναντι της μεγαλοπρέπειας. Όροι όπως «αποτελεσματικό ninja» ή «guru» που κυκλοφορούν σε ορισμένες αγορές συχνά προσγειώνονται άσχημα στο Sydney και Melbourne, όπου η απλή επαγγελματική γλώσσα είναι πιο τυπική. Ο στόχος είναι ένας τίτλος που είναι αυτοπεποίθητος και συγκεκριμένος χωρίς να πέφτει στην υπερβολή.

Η ενότητα Σχετικά με

Η ενότητα Σχετικά με είναι όπου το αφηγηματικό τόξο κάνει τη δουλειά του. Μια κοινή δομή κινείται από αυτό που κάνει το άτομο, στα στοιχεία για αυτό, σε αυτό που κινείται προς. Για έναν υποψήφιο που στοχεύει το νέο οικονομικό έτος, αυτή η ενότητα μπορεί να αναγνωρίσει ρητά την πρόθεση μετακόμισης, καθώς οι recruiters αναγκάζονται να μαντέψουν διαφορετικά.

Ο πολιτισμικός τόνος είναι αποφασιστικός εδώ. Η αυστραλιανή επαγγελματική γραφή γενικά ευνοεί έναν ζεστό αλλά άμεσο καταlog: πρώτο πρόσωπο, αναγνώσιμες προτάσεις και συγκεκριμένα αποτελέσματα παρά αφηρημένα επίθετα. Μια σύνοψη που ανοίγει με τρεις παραγράφους φιλοσοφίας πριν φτάσει σε οποιαδήποτε ουσία τείνει να χάσει έναν αναγνώστη που σαρώνει. Αντιστρόφως, μια λίστα σημείων με υπερθετικά χωρίς συνδεδεμένη ιστορία μπορεί να αισθάνεται σαν ένα φυλλάδιο. Η μεσαία διαδρομή, μια σύντομη, σαφώς γραμμένη αφήγηση υποστηριζόμενη από συγκεκριμένες επιτεύγματα, ευθυγραμμίζεται με τις τοπικές προσδοκίες.

Η φωτογραφία και το banner

Η οπτική ταυτότητα καλύπτεται με περισσότερες λεπτομέρειες παρακάτω, αλλά εντός του LinkedIn η φωτογραφία και το υπόβαθρο banner λειτουργούν ως άμεσα σήματα αξιοπιστίας. Ένα τρέχον, επαγγελματικά φωτισμένο προσωπικό πορτρέτο με ουδέτερο ή συναφές πλαίσιο είναι η ευρέως αποδεκτή βάση. Το banner είναι υποχρησιμοποιημένο ακίνητο· μια απλή, ακατάστατη εικόνα ή ένα ήρεμο banner κειμένου μπορεί να ενισχύσει την τοποθέτηση χωρίς περισπασμό.

Τα Επιλεγμένα και δεξιότητες

Η ενότητα Τα Επιλεγμένα επιτρέπει σε έναν υποψήφιο να φέρει στην επιφάνεια τμήματα χαρτοφυλακίου, δημοσιευμένο έργο ή παρουσιάσεις απευθείας στο προφίλ. Για ρόλους όπου η συλλογή έργου έχει σημασία, ο πληθυσμός αυτής της ενότητας δίνει στους recruiters αποδείξεις χωρίς να τους απαιτείται να φύγουν από τη σελίδα. Οι δεξιότητες, εν τω μεταξύ, τροφοδοτούν τα συστήματα αναζήτησης και ένδοξης της πλατφόρμας· η ευθυγράμμιση των καταχωρημένων δεξιοτήτων με το λεξιλόγιο των αυστραλιανών διαφημίσεων θέσεων εργασίας είναι ένα πρακτικό βήμα χαμηλής προσπάθειας.

Σχετικά με τη σηματοδότηση διαθεσιμότητας, το LinkedIn προσφέρει μια ρύθμιση «Ανοιχτό για Εργασία» με ελέγχους ορατότητας. Η πλατφόρμα επιτρέπει αυτό το σήμα να εμφανίζεται είτε μόνο στους recruiters είτε δημοσίως. Οι υποψήφιοι ζυγίζουν τη διακριτικότητα έναντι της εμβέλειας όταν αποφασίζουν ποια επιλογή ταιριάζει στις περιστάσεις τους.

Βέλτιστες Πρακτικές Χαρτοφυλακίου και Προσωπικού Ιστότοπου

Για σχεδιαστές, προγραμματιστές, συγγραφείς, αρχιτέκτονες και άλλες επαγγελματικές κατηγορίες που εξαρτώνται από το χαρτοφυλάκιο, το LinkedIn είναι το παράθυρο καταστήματος και το χαρτοφυλάκιο είναι το κατάστημα. Η συναίνεση branding υποστηρίζει ότι ένα χαρτοφυλάκιο θα πρέπει να είναι επιμελημένο παρά εξαντλητικό: ένα μικρότερο σύνολο ισχυρών, καλά εξηγημένων έργων γενικά διαβάζεται καλύτερα από ένα ολοκληρωμένο αρχείο.

• Πλαίσιο έναντι όγκου: Κάθε έργο ωφελείται από μια σύντομη περιγραφή του προβλήματος, της συμβολής και του αποτελέσματος, το οποίο έχει σημασία ιδίως όταν το έργο εκτελέστηκε σε διαφορετική αγορά με άγνωστους πελάτες.
• Φόρτωση και συμπεριφορά κινητού: Οι recruiters συχνά ανοίγουν συνδέσμους στα τηλέφωνα ανάμεσα στις συναντήσεις, επομένως ένας ιστότοπος που φορτώνει γρήγορα και διαβάζεται καλά στο κινητό αφαιρεί την τριβή.
• Σαφής διαδρομή επικοινωνίας: Ένας ορατός, τρέχων τρόπος για να έρθει κανείς σε επαφή, με ένδειξη ζώνης ώρας ή διαθεσιμότητας, βοηθά έναν υποψήφιο που βρίσκεται στο εξωτερικό να νιώθει προσβάσιμος.
• Συνέπεια με το LinkedIn: Το όνομα, το προσωπικό πορτρέτο και ο τίτλος σε έναν προσωπικό ιστότοπο θα πρέπει να ταιριάζουν με το προφίλ LinkedIn ώστε ένας recruiter που κάνει σταυρό-ελέγχους στα δύο να βρει μια συνεκτική ταυτότητα.

Ένας προσωπικός ιστότοπος δεν είναι απαραίτητος για κάθε τομέα. Σε πολλές εταιρικές και λειτουργικές θέσεις, ένα καλά δομημένο προφίλ LinkedIn μεταφέρει το βάρος και ένας ιστότοπος προσθέτει λίγα. Οι υποψήφιοι στο δημιουργικό και τεχνικό πεδίο τείνουν να ωφελούνται περισσότερο από έναν ειδικό ιστότοπο.

Επαγγελματική Φωτογραφία και Οπτική Ταυτότητα

Η φωτογραφία είναι το στοιχείο στο οποίο οι υποψήφιοι πιο συχνά υπερεπενδύουν ή παραμελούν. Η αναφορική συναίνεση ανάμεσα στους επαγγελματίες branding είναι ότι μια φωτογραφία θα πρέπει να φαίνεται σαν το άτομο σε μια καλή εργάσιμη ημέρα, όχι σαν ένας ξένος. Σημαντικά φωτοχ-ενισχυμένες ή παρωχημένες εικόνες μπορούν να δημιουργήσουν ένα μικρό αλλά πραγματικό κενό αξιοπιστίας όταν ένας υποψήφιος εμφανίζεται σε μια βιντεοκλήση.

Για την αυστραλιανή αγορά ειδικά, το στυλ τείνει προς προσεγγίσιμη επαγγελματικότητα. Τυπικά studio portraits ταιριάζουν σε ορισμένα χρηματοοικονομικά και νομικά πλαίσια, ενώ ένας πιο χαλαρός, φυσικού φωτός στυλ είναι συνηθισμένος στην τεχνολογία, τα μέσα και τους δημιουργικούς τομείς. Η ταύτιση του φωτογραφικού τόνου με τον τομέα-στόχο είναι πιο χρήσιμη από την κυνηγμό ενός μόνο «σωστού» στυλ.

Η οπτική ταυτότητα επεκτείνεται πέρα από το προσωπικό πορτρέτο σε μια συνεπή παλέτα, ένα αναγνώσιμο banner και έναν συνεκτικό τόνο σε όλα τα περιουσιακά στοιχεία. Ο στόχος είναι η αναγνωρισιμότητα: ένας recruiter που κινείται από ένα προφίλ LinkedIn σε ένα χαρτοφυλάκιο σε μια υπογραφή email θα πρέπει να νιώθει ότι ασχολείται με έναν σκεπτόμενο επαγγελματία. Αυτή η συνέπεια είναι μια θεμελιώδης αρχή branding που μεταφράζεται σε κάθε αγορά.

Συνέπεια Σε Πλατφόρμες και Πολιτισμική Προσαρμογή

Η συνέπεια σε όλες τις πλατφόρμες είναι όπου οι διεθνείς υποψήφιοι αποκτούν ή χάνουν εμπιστοσύνη. Ένα προφίλ που λέει ένα πράγμα στο LinkedIn, ένα άλλο σε έναν προσωπικό ιστότοπο και κάτι διαφορετικό πάλι σε μια σελίδα επαγγελματικής ένωσης προσκαλεί αμφιβολία. Το αφηγηματικό τόξο, η πρόταση αξίας και τα βασικά γεγονότα θα πρέπει να παραμείνουν σταθερά σε όλα αυτά, ακόμη και καθώς αλλάζει η μορφή.

Η πολιτισμική προσαρμογή είναι το πιο λεπτό στρώμα. Οι προσδοκίες αυτο-παρουσίασης διαφέρουν σημαντικά σε όλες τις αγορές, και η Αυστραλία έχει τις δικές της συμβάσεις. Σε σύγκριση με τις Ηνωμένες Πολιτείες, η αυστραλιανή επαγγελματική κουλτούρα είναι γενικά λιγότερο άνετη με ρητή αυτο-εκδοχή· σε σύγκριση με τμήματα της Ασίας και της Βόρειας Ευρώπης, αναμένει μια σαφέστερη, πιο ρητά δηλωμένη περίπτωση για την αξία κάποιου. Η πρακτική συνέπεια για έναν διεθνή υποψήφιο δεν είναι να εγκαταλείψει τη γνήσια φωνή του αλλά να ανακαλιμπράσει τον όγκο του. Τα ήπια προφίλ ωφελούνται από πιο ρητές απαιτήσεις· τα επιθετικά προφίλ ωφελούνται από περισσότερες αποδείξεις και λιγότερα επίθετα.

Αυτές οι διαπολιτισμικές ρυθμίσεις αντηχούν προκλήσεις που τεκμηριώνονται σε άλλες αγορές. Η αναφορά σχετικά με ανάγνωση σημάτων επιτροπής στο Toronto και Vancouver και σχετικά με εγκατάσταση σε αυστραλιανούς χώρους εργασίας δείχνει πώς τα ίδια διαπιστευτήρια μπορούν να απαιτήσουν διαφορετικό πλαίσιο ανάλογα με το τοπικό επαγγελματικό σύστημα. Οι αρχές περιποίησης που εφαρμόζονται σε ένα CV, όπως συζητείται στη κάλυψη παρασκευής ενός διγλώσσου βελγικού CV πριν από τις θερινές διακοπές, ισχύουν εξίσου σε ένα προφίλ: έλεγχος, προσαρμογή στο κοινό, και διατήρηση της ειλικρίνειας των βασικών γεγονότων.

Όπου ένα προφίλ αγγίζει την εργασιακή ικανότητα, οι υποψήφιοι συχνά σημειώνουν την γενική κατάστασή τους με ουδέτερους όρους ώστε οι recruiters να κατανοούν τη κινητικότητα. Οτιδήποτε περιλαμβάνει κατηγορίες βίζας, φορολογική κατοικία ή δικαιώματα μετακόμισης, βρίσκεται έξω από το branding και δικαιολογεί καθοδήγηση από έναν ειδικευμένο επαγγελματία στη σχετική δικαιοδοσία.

DIY Έναντι Επαγγελματικών Υπηρεσιών Branding

Μια επαναλαμβανόμενη ερώτηση είναι αν θα χειριστούμε το branding ανεξάρτητα ή θα συμμετάσχουμε σε μια υπηρεσία. Και τα δύο μονοπάτια είναι νόμιμα, και η επιλογή συνήθως εξαρτάται από το χρόνο, τον προϋπολογισμό και τα ποσοστά του ρόλου.

Όπου το DIY τείνει να δουλεύει

• Ο υποψήφιος έχει μια ξεκάθαρη αίσθηση της δικής του πρότασης αξίας και απλά χρειάζεται να το εκφράσει.
• Οι ρόλοι-στόχοι είναι σε ένα πεδίο που ο υποψήφιος γνωρίζει καλά, κάνοντας επιλογές λέξης-κλειδιού και λεξιλογίου διαισθητικές.
• Ο προϋπολογισμός είναι περιορισμένος, και η δωρεάν καθοδήγηση πλατφόρμας συν η έρευνα αγοράς μπορούν να κλείσουν τα περισσότερα του κενού.

Όπου η επαγγελματική υποστήριξη μπορεί να προσθέσει αξία

• Ο υποψήφιος εισέρχεται σε μια άγνωστη αγορά και στερείται αίσθησης του τοπικού τόνου, όπως είναι συνηθισμένο για πρώτη φορά αφίξεις στην Αυστραλία.
• Οι ποσοστά είναι υψηλά, όπως σε ανώτερα ή ειδικευμένα ρόλο όπου ένα μικρό λάθος στη θέση έχει πραγματικό κόστος.
• Η φωτογραφία ή η ανάπτυξη Ιστού βρίσκεται έξω από το σύνολο δεξιοτήτων του υποψηφίου, όπου ένας επαγγελματικός φωτογράφος ή δημιουργός σαφώς υπερκερνά ένα αποτέλεσμα που παράγεται από τον ίδιο.

Μια ειλικρινή σημείωση σχετικά με τα όρια: καμία υπηρεσία, όσο ικανή κι αν είναι, δεν μπορεί να αντικαταστήσει την εμπειρία που ένας υποψήφιος δεν έχει. Οι επαγγελματίες branding που φουσκώνουν διαπιστευτήρια ή εφευρίσκουν επιτεύγματα εκθέτουν τους πελάτες σε δυσφήμηση και, σε ορισμένες περιπτώσεις, επαγγελματικό κίνδυνο. Ο αμύνιμος ρόλος του branding είναι να διευκρινίσει, να αποδώσει και να παρουσιάσει αληθινή εμπειρία με τρόπο που το κοινό-στόχο κατανοεί. Αυτή η αρχή ισχύει αν το έργο γίνεται ανεξάρτητα ή με βοήθεια.

Συνδυάζοντας τα πάντα για το Νέο Οικονομικό Έτος

Το ανοίγμα του οικονομικού έτους της Αυστραλίας προσφέρει στους διεθνείς επαγγελματίες έναν φυσικό, ημερολόγιο-κινούμενο λόγο να ανανεώσουν την παρουσία τους πριν από τη δραστηριότητα πρόσληψης Ιουλίου και Αυγούστου που περιγράφουν συνήθως οι recruiters του Sydney και Melbourne. Η δουλειά περιποίησης είναι λιγότερο για καλλυντικό γυάλισμα και περισσότερο για αναγνωσιμότητα: ένα ελεγμένο, πολιτισμικά βαθμονημένο και εσωτερικά συνεπές προφίλ που επιτρέπει σε έναν recruiter να κατανοήσει την αξία ενός υποψηφίου σε δευτερόλεπτα. Η παρουσίαση δεν μπορεί να αντικαταστήσει την ουσία, αλλά για γνήσια ειδικευμένους υποψηφίους που φτάνουν από άλλες αγορές, η σκεπτική branding μπορεί να είναι η διαφορά ανάμεσα στο να αγνοηθούν και στο να συμπεριληφθούν σε λίστα. Όπως με οποιαδήποτε καριερινή απόφαση που αγγίζει βίζες, φόρους ή μετακόμιση, τα θέματα εκτός branding καλύτερα να επιβεβαιωθούν με έναν ειδικευμένο επαγγελματία και επίσημες πηγές.